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2023年10月市場營銷學(xué)真題

卷面總分:100分     試卷年份:2023.10    是否有答案:    作答時間: 150分鐘   

答題卡
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試題序號

下列屬于營銷中介的

  • A、中間商
  • B、政府公眾
  • C、營銷服務(wù)機構(gòu)
  • D、實體分配機構(gòu)
  • E、財務(wù)中介機構(gòu)
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簡述企業(yè)可選擇的定價目標(biāo)。

案例:MT 公司是一家自行車制造商,原只為共享單車運營商生產(chǎn)MT 品牌專用自行車。 近年來,銷量增長緩慢,市場成長率僅為1%,相對市場份額不到0.5。該公司為了尋求 出路,進(jìn)行市場調(diào)研,發(fā)現(xiàn)越來越多的消費者開始將綠色出行和健身聯(lián)系起來。為了抓住此市場機會,MT 公司決定開發(fā)山地自行車和公路自行車,2022年初該公司向消費者市場推出探險牌山地自行車和恒遠(yuǎn)牌公路自行車。新產(chǎn)品推出后,立刻受到消費者市場 的追捧,到2022年底,市場成長率超過60%,相對市場份額達(dá)到0.3。因此, MT 公司 決定持續(xù)增加對這兩個品牌的投入,以期獲得更好的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)成長。問:(1)運用波士頓咨詢公司模型分析 MT 公司新舊產(chǎn)品分別屬于何種戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位。(6分)(2)結(jié)合案例分析 MT 公司推出新產(chǎn)品所采取的成長戰(zhàn)略。(3分)(3)結(jié)合案例分析MT 公司對新舊產(chǎn)品分別采用的品牌名稱策略。(6分)

簡述市場細(xì)分的作用。

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